2025年全国商超自有品牌销售额突破3800亿元，同比增长17%，济南自有品牌展（2026新零售展）将于2026年11月20-22日在山东国际会展中心举行，为源头工厂对接商超采购提供窗口。
展会名称：2026济南新零售自有品牌供应链博览会
展会简称：济南自有品牌展、2026新零售展
展会时间：2026年11月20-22日
展出城市：济南（山东）
展馆名称：山东国际会展中心
主办单位：山东国际会展集团
展会认证：获得UFI国际认证
覆盖范围：全球30多个国家和城市
自有品牌崛起，商超采购逻辑正在改变
过去，商超货架上的商品大多来自品牌商的全国统一供货，工厂很难直接触达零售终端。如今这个格局正在变化。据行业数据，2025年全国商超自有品牌销售额突破3800亿元，同比增长17%。这个数字背后是零售企业采购逻辑的深层转变——从“进别人的货”转向“定义自己的货”。
商超自有品牌并不只是贴牌那么简单。沃尔玛、ALDI、Costco等零售商在做大之后，进一步通过自有品牌、精选SKU和供应商协同参与商品定义，自营业务也从采购与销售延伸到“商品开发和供应链组织”。也就是说，零售企业开始深度介入产品规格、配方、包装和成本结构，而这恰恰需要一批能够配合定制生产的源头工厂。
对于长期依赖品牌商订单、渠道层层分销的工厂而言，这是一个值得关注的信号：商超正在寻找更直接、更可控、更能配合商品定义的供应伙伴。
省去中间链路，自有品牌如何改善毛利
自有品牌为什么被零售商如此重视？一个重要原因在于毛利结构的优化。据《2026中国自有品牌发展报告》，以某饮料品类为例，通过省去部分渠道分销、营销投放与管理链路，自有品牌能够显著改善毛利表现——省下来的分销、营销和管理成本，变成了零售企业与供应工厂之间更大的协作空间。
对于工厂来说，这意味着两件事。第一，与商超自有品牌合作不再只是“卖货”，而是在商品企划阶段就参与进来，从规格、配方到包装共同定义产品；第二，由于省去了层层分销环节，工厂与零售商之间可以直接对话，减少中间商博弈，价格与账期都更透明。
当然，自有品牌这条路并非坦途，它对工厂的柔性生产能力、成本控制水平和响应速度提出了更高要求。但换个角度看，能够在供应链协作中表现稳定的工厂，也更容易成为商超长期供应的合作伙伴。
济南展：北方商超采购对接的集中窗口
正因为看到了自有品牌崛起带来的供应链重构机会，济南自有品牌展把“精准对接”放在了核心位置。
这场展会定位为北方地区聚焦新零售赛道、自有品牌孵化与供应链精准对接的B2B行业盛会，立足济南齐鲁门户区位优势，辐射山东、华北、华东全域消费市场。展会聚焦实体零售转型升级、私域新零售落地、商超自有品牌崛起、社区渠道深耕四大核心赛道，汇聚源头工厂、品牌方、供应链服务商与新零售渠道商。
对工厂来说，这场展会的价值在于——一次性面对大量有自有品牌开发需求的商超买家、渠道经销商和零售决策人，而不是靠业务员一家一家跑。
懂采购场景的参观者，在这里更精准
与其他综合性展会不同，济南自有品牌展刻意聚焦新零售与自有品牌垂直赛道。这意味着观众的专业度更高——来看展的，多是带着明确采购需求而来的商超采购、渠道选品负责人和零售经营者，而不是走马观花的普通观众。
展会同期举办第20届中国(山东)国际糖酒食品交易会，实现多IP联动、资源共享、融合发展。对于希望在年末冲刺消费旺季、布局2027新零售赛道的工厂，这是一次把产品摆到商超采购面前的机会。
主办方深耕会展行业19年，累计参展企业超10000家、总展览面积55万㎡、累计专业观众超65万人次，并获得国际展览业协会UFI认证，展会品质与国际接轨。虽然这些是累计数据、不代表本届规模，但可以作为主办方组织能力与行业资源的参考。
哪些品类最容易切入商超自有品牌合作
从展品范围来看，济南自有品牌展覆盖的恰恰是商超自有品牌最常出现的品类带：
百货个护：餐厨用具、家居针纺、收纳整理、生活用纸、卫浴晾晒、家用清洁
休闲食品：肉干肉脯、果脯蜜饯、坚果果蔬干、休闲海产、膨化食品、饼干糕点
生鲜食材：果蔬、肉禽、蛋奶、水产、冷冻食品、预制菜、半成品食材
酒水饮品：酒水、饮料、冲调、咖啡、膳食冲剂、茶饮、功能性饮品
加工食品：现场烘焙、现制熟食、生鲜加工、现制轻食、中央厨房产品
民生产品：米面粮油、调味品、方便食品、南北干货、家居日用、母婴用品
如果你所在工厂的主营产品落在这些品类里，并且具备定制化生产能力，济南自有品牌展就是一次集中接触采购方、验证自有品牌合作需求的场合。
工厂参展前，可以这样准备
决定了要参展或到现场对接，准备工作可以在展前分几步推进。
第一步，明确自有品牌的产品定义能力。商超做自有品牌，需要的不只是代工，而是能配合商品企划的供应伙伴。你能否在产品规格、配方、包装层面配合零售商定义商品？能否提供样品快速打样？这些能力会直接影响采购对接的效率。
第二步，准备差异化的产品样本。在品类同质化明显的食品和百货领域，能拿出有差异点的产品、能说清楚成本结构优势，更容易在采购沟通中留下印象。
第三步，带着明确的目标清单走进展会。是寻找商超自有品牌代工订单？是建立社区渠道的分销关系？还是了解新零售渠道的供货要求？目标越具体，现场对接越高效。
展会现场还将配套品牌巡展、路演、专业论坛峰会等同期活动，并设置线下+线上全维度赋能的直播专区，方便工厂在多场景中展示产品、与买家深度沟通。
常见问题
Q1：2026济南自有品牌展在什么时间、什么地点举办？
2026年11月20-22日在济南山东国际会展中心举办，由山东国际会展集团主办。
Q2：济南自有品牌展主要面向哪些参观者？
展会聚焦新零售与自有品牌垂直赛道，汇聚源头工厂、品牌方、供应链服务商、新零售渠道商，面向实体店老板、渠道经销商、中小创业者和电商从业者，专业买家质量较高。
Q3：源头工厂参展能获得哪些对接机会？
工厂可以在展会现场直接接触商超采购、渠道选品负责人和零售决策人，涉及百货个护、休闲食品、生鲜食材、酒水饮品、加工食品、民生产品等品类，并可参与品牌巡展、路演、专业论坛峰会等活动。
Q4：主办方是否有行业资源背书？
主办方深耕会展行业19年，累计参展企业超10000家、总展览面积55万㎡、累计专业观众超65万人次，展会获得UFI国际认证，覆盖全球30多个国家和城市的参展企业。
对接窗口已开，下一步是行动
3800亿元的自有品牌销售额不是终点，而是供应链重构的信号。对源头工厂来说，关键问题不再是要不要做自有品牌供应链，而是去哪里集中、高效地触达有需求的商超采购方。
2026年11月20-22日，济南山东国际会展中心，济南自有品牌展（2026新零售展）把商超采购需求与工厂供给侧拉到同一个场域。带上你的产品样本和对自有品牌合作的准备，走进这个对接窗口。提前联系组委会，咨询参展或采购对接事宜，为展期高效沟通预留席位。
更新时间：2026-10-16
联系方式
联系人: 蔡经理
联系电话: 18516636789
